Lassen Sie sich beeinflussen?

Der Begriff Influencer steht für eine Person, die Einfluss nimmt. Und zwar durch ihre starke Präsenz in den sozialen Netzwerken. Lebensstil, Produkte oder politische Ideologien werden beworben und geteilt. Influencer: innen machen sich selbstbestimmt zu Personen des öffentlichen Lebens. Damit können sie berühmt werden und Geld verdienen, auch weil sie uns das Gefühl geben, dass sie mit uns befreundet sind. Ich kann die Personen anschreiben, Kontakt mit ihnen aufnehmen und Produkte bestellen. Alisha Lehmann ist Profi-Fussballerin und eine der bekanntesten Schweizer Influencerinnen. Sie spielte für die Frauen-Nationalmannschaft an der WM 2025 und steht heute für den FC Como Woman auf dem Feld. Lehmann hat auf Ihrem Instagram-Kanal über 16 Millionen Follower. Sie teilt Filme und Fotos ihrer Person mit der Öffentlichkeit. Alisha hat Verträge mit Sport- und Kleiderlabels, spielt in coolen Outfits Fussball, posiert am Pool und modelt mit Accessoires und Designklamotten, zudem hat sie einen Fan-Shop. Derzeit macht sie Werbung für Unterwäsche, sowohl auf ihrem Insta-Kanal als auch im Schweizer Fernsehen. Mit Fussball hat das nicht viel zu tun, aber mit ihr als Werbeträgerin.

Follower

Die sogenannten Follower nehmen am Leben solcher Stars teil. Diese Beziehung wird als parasoziale Interaktion bezeichnet. Ich folge einem Influencer, der Tiere rettet und schaue ihm zu, wie er abgemagerte Büsis aus Mülleimern rettet. Tag für Tag kann ich mitverfolgen, wie diese Tiere sich unter seiner Obhut in flauschige Katzen verwandeln. Ich fühle mit, habe zu diesem Retter eine Art Beziehung entwickelt. Die ist zwar einseitig, aber dafür bekomme ich etwas. Oder die Gynäkologin in meinem Alter, die Supertipps für den Alltag gibt. Fast hätte ich ihre Produkte bestellt, die mit pflanzlichen Präparaten Wechseljahrbeschwerden verschwinden lassen, Falten glätten, den Bauch straffen und das Altern insgesamt aufhalten. Doch ich scheiterte an den Lieferbedingungen für die Schweiz. Heute frage ich mich, wieso ich das alles geglaubt habe.

Beheizte Handschuhe

Wie merke ich, wenn Influencer lediglich ein Begehren in mir wecken für etwas, das ich gar nicht benötige? Das Abo fürs Fitnessstudio gehört in meinem Alter doch zum absoluten Must. Ich habe es ausprobiert. Leider schreckte mich die komplexe Geräteeinstellung ab. Das führte dazu, dass ich selten dort war. Und als der letzte Schnee geschmolzen war, hatte ich schlicht vergessen, dass ein Fitnessstudio überhaupt existiert. Ich warne also: Nie mit guten Vorsätzen im Januar ein teures Fitness-Abo lösen. Lieber eine Winterwanderung auf einen der Hügel im Appenzellerland machen und sich einen Nussgipfel mit Zuckerguss gönnen. Dazu unbedingt beheizbare Handschuhe anziehen. Die sind aufladbar und gerade auf Instagram Aktion, allerdings nur für Follower.